Fanta realiza eleição para escolher o terceiro sabor da marca

A Fanta realiza uma eleição de sabores para ampliar o portfólio da marca com a promoção “Fanta vs. Fanta”. Com a iniciativa, a empresa promove uma campanha entre as opções morango e maracujá, que, por meio de avatares, tentarão conquistar a preferência dos consumidores. A proposta tem como objetivo aproximar a marca dos jovens, atendendo a demanda feita pelo público desta faixa etária.

Os dois sabores foram selecionados por meio de uma pesquisa da Coca-Cola junto ao consumidor de Fanta. O novo produto será eleito por voto popular e se integrará de forma definitiva à marca. O lançamento está previsto para junho, somente na versão regular da garrafa.

Para divulgar a ação, a empresa realizará os dois candidatos na TV, na internet e nos pontos de venda. Por meio de um fictício horário eleitoral, Morango e Maracujá defenderão suas características, convidando os consumidores a votarem neles. A escolha poderá ser feita pelo envio de torpedo ou no próprio site de Fanta.

Os participantes concorrem a 50 notebooks por semana e podem ainda colaborar para o novo comercial do refrigerante. Os interessados devem personalizar um avatar em defesa do seu sabor preferido nas redes sociais. Os cinco personagens mais votados de cada uma das opções passarão por uma comissão julgadora, que selecionará o vencedor para aparecer no comercial da bebida em julho. Quem assina a produção é a agência Vetor Zero/Lobo.

Por Letícia Alasse, do Mundo do Marketing