“Faça o anúncio simples, memorável, atrativo e divertido para ler.”
“Planeje a venda quando você for planejar o anúncio.”
“Queremos que os consumidores digam: este produto é uma porcaria em vez deeste anúncio é uma porcaria.”
“O que ajuda as pessoas, ajuda os negócios.”
“Se você não pode transformar-se no consumidor, você provavelmente não deveria estar no negócio da publicidade, principalmente como redator.”
“Diversão sem venda não leva a lugar nenhum, mas vender sem diversão tende a tornar-se desagradável.”
“A curiosidade sobre a vida em todos os seus aspectos, penso eu, ainda é o segredo de grandes pessoas criativas.”
“Talvez você não alcance nenhuma estrela ao tentar, mas você não voltará com as mãos cheias de lama.”
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